得知9月1日新广告法实施，朋友圈不能任意转发广告后，张女士表示有点担心销量下滑。“因为微商的销售主要是靠这个，今后在编写广告的时候也会更加注意，避免给朋友引麻烦。”张女士说。

　　【释疑】

　　转发广告也要承担责任吗?

　　自然人也是广告发布者，需担责

　　据江苏当代国安律师事务所的刘备律师介绍，在新广告法第二条中，对于广告发布者的范围，由之前旧广告法规定的“法人或其他经济组织”的范围，扩展延伸到了自然人。也就是说，新广告法规定，自然人也属于广告的发布者。

　　朋友圈里哪些内容属于广告呢?按照新旧广告法中的规定，“通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务”，就是一种广告的行为。刘备说，新广告法已经删除了旧广告法中关于涉及“费用”的前提，因此，自然人不管是否收取了费用，都不影响其所发布的信息，是属于广告的性质。“转发广告的人也属于广告发布者，需要承担一定的责任。”

　　转发会有什么后果?

　　转发虚假广告最高罚100万

　　如果市民主体身份属于广告发布者，也的确发布了广告，需要承担哪些责任呢?按照新广告法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。如果发布广告者无法提供广告源基本信息，那因其广告购买产品遭遇损失的朋友可以先向广告发布者索赔。

　　“具体到转发广告的人来说，如果转发的广告是虚假广告，给消费者造成了损失，转发人也需要承担相应的责任。”刘备表示，根据新广告法第五十五条规定，广告发布者如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。

　　朋友圈转发广告就违法吗?

　　转发货真价实的没问题;发现虚假广告打12315举报

　　那是不是从9月1号开始，在朋友圈转发广告就算违法了呢?“这倒不至于，如果转发广告所宣传的产品和服务是货真价实的，没有给消费者造成损失，当然就没有关系了。”刘备表示，如果在朋友圈中看到虚假广告，比如夸大某个医疗产品的功效，或者谎称产品获得了某项专利，遇到类似的情况都可以拨打12315向工商局举报。

　　据了解，最近，南京还启动了24小时广告监测与服务平台，也就是说，违法广告一出现，就能被平台“捕捉”到。“这个平台将对全市的全部媒体广告发布情况进行全天候监测，还将进行数据分析、提供证据等。”南京市工商局广告处副处长马秀琴表示，目前，微信朋友圈的相关广告监管暂时还没有纳入，“下一步可能会有计划。”

　　马秀琴表示，作为广告的转发人，也是要对广告的真实性承担责任的，“朋友圈作为一个相对比较私密化的空间，和平常我们看到的广告相比，更容易有引导效应。”如果对转发的产品质量不确定，自己没有使用过，最好不要转发。“如果一定要转发，最好声明一下，写上自己并没有使用过或者相关风险提示等。”